Dai concerti alle grandi competizioni sportive, fino agli spettacoli della natura come l’eclissi totale di Sole: nasce una nuova generazione di crociere-evento, pensate non solo per viaggiare ma per vivere esperienze globali direttamente a bordo. Negli ultimi anni il settore delle crociere sta vivendo una trasformazione significativa. Le navi non sono più soltanto mezzi per raggiungere diverse destinazioni, ma veri e propri hub galleggianti, utilizzati dalle compagnie come palcoscenici per eventi culturali, musicali, sportivi e scientifici.
In Italia uno degli esempi più evidenti è rappresentato da Costa Crociere. Dal 2022 la compagnia – parte del gruppo Carnival Corporation – ha trasformato le navi Costa Toscana e Costa Smeralda in un vero e proprio “secondo palco” del Festival di Sanremo, creando un collegamento diretto con il Teatro Ariston. L’ultima edizione della Music Cruise, animata dalla partecipazione speciale di Max Pezzali, ha confermato il successo di un format ormai diventato parte integrante del racconto del festival.
Anche l’Eurovision Song Contest ha scelto il mare. Nel 2024 è stato infatti possibile seguire le esibizioni del celebre evento musicale europeo durante una crociera nel Mediterraneo a bordo della Odyssey of the Seas, nave della compagnia Royal Caribbean capace di ospitare oltre cinquemila passeggeri. Parallelamente, anche i grandi appuntamenti sportivi stanno contribuendo a trasformare le navi in una sorta di “stadio lontano dagli stadi”. Nell’estate del 2026, gli ospiti delle crociere MSC potranno seguire in diretta tutte le partite della Coppa del Mondo FIFA 2026, in programma dall’11 giugno al 19 luglio tra Canada, Stati Uniti e Messico. Già nel 2022 la nave MSC Opera, ormeggiata a Doha, era stata utilizzata come struttura ricettiva galleggiante per ospitare tifosi e visitatori durante i Mondiali in Qatar.
Se il segmento mass market ha iniziato a sperimentare questo modello, anche il settore luxury si sta muovendo nella stessa direzione. La nave Explora I, primo esemplare del marchio di lusso Explora Journeys di MSC, sarà ormeggiata dal 3 all’8 giugno 2026 nel Port Hercule di Monaco, offrendo agli ospiti una posizione privilegiata per assistere al Formula 1 Louis Vuitton Grand Prix de Monaco, tra pranzi gourmet ed eventi esclusivi. Un format simile è stato annunciato anche da Windstar Cruises, che proporrà una crociera speciale a bordo della lussuosa Wind Surf proprio in occasione del Gran Premio monegasco.
Un’altra declinazione di questo nuovo modo di viaggiare è rappresentata dalle crociere organizzate in concomitanza con fenomeni naturali spettacolari. Per l’eclissi totale di Sole del 12 agosto 2026, diverse compagnie hanno programmato itinerari dedicati. Holland America Line proporrà crociere tra Mediterraneo occidentale e Nord Atlantico con astronomi ed esperti a bordo, mentre Costa Crociere ha organizzato una “Crociera dell’Eclissi” a bordo di Costa Pacifica, in navigazione tra le Baleari. Anche Virgin Voyages, il brand fondato da Richard Branson, ha previsto due crociere speciali nel mese di agosto: una a bordo della Valiant Lady, con itinerario tra Dublino, Glasgow e Reykjavik, e un’altra sulla Scarlet Lady, con tappe tra Costiera Amalfitana, Ajaccio e Cannes. Regent Seven Seas Cruises, infine, ha creato una vera e propria Solar Eclipse Voyage Collection, con quattro navi trasformate in osservatori galleggianti lontani dalle luci della costa, ideali per assistere al fenomeno astronomico.
Secondo Matteo Lorusso, direttore generale di Ticketcrociere, il principale portale italiano di vendita di crociere, questa evoluzione riflette un cambiamento più ampio nel mondo del turismo.
«Quello che sta accadendo nel settore crocieristico ricorda molto la trasformazione vissuta dagli hotel, soprattutto quelli di fascia medio-alta, che negli ultimi anni si sono evoluti da semplici strutture di accoglienza a hub esperienziali», spiega. «Tradizionalmente una crociera si basava su due elementi: la nave e le destinazioni. Oggi invece si stanno sviluppando itinerari costruiti attorno a un evento musicale, sportivo o naturale. La condivisione dell’esperienza a bordo può diventare persino più memorabile della visita alle mete toccate. È un vero cambio di paradigma, che sposta il baricentro del viaggio dalla geografia all’esperienza».
Claudio Porchia
